CGD - Crypto Government Department logo CGD - Crypto Government Department logo
Forklog 2022-06-21 11:48:07

FTX, Coinbase и Crypto.com пересмотрели расходы на маркетинг из-за криптозимы

После трат «сотен миллионов долларов» на кампании, спонсорские соглашения и рекламу на Супербоуле большинство криптовалютных фирм сократило расходы на маркетинг. Об этом пишет The Wall Street Journal. Причиной пересмотра стал спад на рынке и усиление внимания регуляторов после краха Terra. С ноября, когда биткоин достиг ATH на подступах к $69 000, общие расходы ключевых игроков индустрии на рекламу упали на 90% и более. Такие цифры привел представитель исследовательской компании Sensor Tower Деннис Йех. Он проанализировал данные различных платформ, включая Facebook, YouTube и Hulu. Схожая ситуация наблюдается и в сегменте традиционного ТВ и стриминговых сервисов, согласно iSpot.tv. Старший аналитик по брендам фирмы Тайлер Бабин добавил, что отчасти на динамику повлияло отсутствие значимых спортивных состязаний вроде Олимпиады. Активность в сфере сократили Crypto.com и Gemini Trust. Первая после $40 млн расходов в январе выделила в мае $2,1 млн на ролики в преддверии Супербоула. Вторая в прошлом месяце потратила $478 000 — в восемь раз меньше, чем в ноябре ($3,8 млн). Не стала исключением и биткоин-биржа Coinbase после негативных результатов за первый квартал. Фокус компании сместился на телевизионный канал — после ноябрьских $1,5 млн расходы возросли до $2,7 млн из-за размещения новой рекламы, где высмеивается посыл о смерти биткоина. Возросли расходы на маркетинг у FTX. Затраты на цифровую и ТВ-рекламу увеличились с $3 млн в ноябре до $5,2 млн. В качестве амбассадора криптовалютная биржа привлекла Шакила О’Нила. Расходы eToro остались примерно на том же уровне, что и в ноябре ($1 млн). Ее представитель пояснил, что это связано с ключевым значением рынка США для развития компании. «Потребуется сочетание рекламы и других форм коммуникации, чтобы восстановить то, что можно было бы назвать пошатнувшимся представлением о стабильности инвестирования в криптовалюту», — прокомментировал вице-президент и исследовательской фирмы Gartner Эндрю Франк. Еще одним вызовом для криптокомпаний стали действия регуляторов. В мае Федеральная корпорация по страхованию вкладов и Бюро финансовой защиты потребителей заявили о борьбе против фирм, которые утверждают, что они предлагают защиту депозитов. В июне SEC начала общественную кампанию, предупреждающую о рисках для инвесторов, полагающихся на мнение знаменитостей. CEO Grayscale Investments Майкл Зонненшайн заявил, что сектору необходимо сместить акценты на информирование потребителей о преимуществах и рисках все еще формирующегося класса активов. Подобный подход, в частности, реализует Voyager Digital LLC, отметили в WSJ. Напомним, СЕО Binance Чанпэн Чжао заявил, что криптозима является подходящим временем для найма новых сотрудников и дальнейшего развития бизнеса. Читайте биткоин-новости ForkLog в нашем Telegram — новости криптовалют, курсы и аналитика.

Διαβάστε την Αποποίηση Ευθυνών : Όλο το περιεχόμενο που παρέχεται εδώ στον ιστότοπό μας, τους υπερσυνδεδεμένους ιστότοπους, τις σχετικές εφαρμογές, τα φόρουμ, τα ιστολόγια, τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων και άλλες πλατφόρμες (“Site”) προορίζεται μόνο για τις γενικές πληροφορίες σας, που προέρχονται από τρίτες πηγές. Δεν κάνουμε καμία εγγύηση οποιουδήποτε είδους σε σχέση με το περιεχόμενό μας, συμπεριλαμβανομένης ενδεικτικά της ακρίβειας και της ενημέρωσης. Κανένα μέρος του περιεχομένου που παρέχουμε δεν αποτελεί οικονομική συμβουλή, νομική συμβουλή ή οποιαδήποτε άλλη μορφή συμβουλών που προορίζεται για τη συγκεκριμένη εμπιστοσύνη σας για οποιονδήποτε σκοπό. Οποιαδήποτε χρήση ή εξάρτηση από το περιεχόμενό μας είναι αποκλειστικά με δική σας ευθύνη και διακριτική ευχέρεια. Πρέπει να πραγματοποιήσετε τη δική σας έρευνα, να ελέγξετε, να αναλύσετε και να επαληθεύσετε το περιεχόμενό μας προτού βασιστείτε σε αυτά. Η διαπραγμάτευση είναι μια εξαιρετικά επικίνδυνη δραστηριότητα που μπορεί να οδηγήσει σε μεγάλες απώλειες, επομένως συμβουλευτείτε τον οικονομικό σας σύμβουλο πριν λάβετε οποιαδήποτε απόφαση. Κανένα περιεχόμενο στον ιστότοπό μας δεν προορίζεται να είναι παράκληση ή προσφορά